Zasady dobrego copywritingu pod SEO lokalne
Dlaczego opis firmy w Google ma tak duże znaczenie?
Profil Firmy w Google (Google Business Profile) to bardzo często pierwszy punkt styku klienta z Twoją marką. Zanim użytkownik zadzwoni, wyznaczy trasę dojazdu lub odwiedzi stronę internetową, w wielu przypadkach czyta właśnie opis firmy w wizytówce Google.
Dobrze przygotowany opis pełni dwie kluczowe funkcje:
- sprzedażową – pomaga przekonać klienta, że warto skorzystać z oferty właśnie Twojej firmy,
- SEO – wspiera pozycjonowanie lokalne, ułatwiając Google zrozumienie, czym się zajmujesz i na jakie zapytania Twój profil powinien się wyświetlać.
W praktyce wiele firm traktuje ten element po macoszemu, ograniczając się do kilku ogólnikowych zdań. To poważny błąd, ponieważ optymalizacja profilu w Google zaczyna się od treści, a opis jest jednym z jej fundamentów.
Czym jest opis firmy w wizytówce Google?
Opis firmy to sekcja, w której – w limicie do 750 znaków – możesz przedstawić swoją działalność, ofertę oraz najważniejsze wyróżniki. Jest to jedyne miejsce w profilu, gdzie możesz świadomie użyć języka sprzedażowego i fraz kluczowych, zachowując jednocześnie naturalność i czytelność tekstu.
Google traktuje opis jako jeden z sygnałów rankingowych, dlatego dobrze napisany tekst realnie wzmacnia widoczność wizytówki firmy Google w wynikach lokalnych.
Jak napisać skuteczny opis firmy w Google – krok po kroku
1. Zacznij od tego, czym się zajmujesz
Pierwsze jedno–dwa zdania są kluczowe. To one często są widoczne bez rozwijania opisu.
Już na początku jasno określ, jaką usługę oferujesz i komu.
2. Użyj naturalnych fraz SEO
Wpleć w treść frazy takie jak:
- „wizytówka firmy Google”,
- „optymalizacja profilu w Google”,
- „usługi [branża] w [miasto]”.
Unikaj sztucznego nasycania tekstu słowami kluczowymi. Opis musi być pisany przede wszystkim dla użytkownika, nie dla algorytmu.
3. Pokaż realne korzyści dla klienta
Nie skupiaj się wyłącznie na opisie firmy. Odpowiedz na pytanie:
dlaczego klient powinien wybrać właśnie Ciebie?
4. Dodaj element budujący zaufanie
Doświadczenie, lokalność, liczba realizacji, indywidualne podejście czy specjalizacja – to informacje, które realnie wpływają na decyzję klienta.
5. Zakończ delikatnym wezwaniem do działania
Zachęć do kontaktu, wizyty lub zapoznania się z ofertą. Bez nachalnej sprzedaży, w naturalny sposób.
Najczęstsze błędy w opisach firm w Google
Ogólniki bez konkretów
„Świadczymy usługi na najwyższym poziomie” nie wnosi żadnej wartości ani dla klienta, ani dla Google.
Brak fraz lokalnych
Opis pozbawiony odniesień do lokalizacji traci ogromny potencjał w SEO lokalnym.
Przesadne nasycenie słowami kluczowymi
Tekst pisany wyłącznie „pod algorytm” działa odwrotnie do zamierzonego efektu.
Kopiowanie treści ze strony internetowej
Opis powinien być dopasowany do specyfiki wizytówki Google, a nie kopiowany 1:1 z zakładki „O nas”.
Przykłady opisów – branże, które każdy zna
Fryzjer
„Jesteśmy salonem fryzjerskim oferującym strzyżenie damskie, męskie i dziecięce w Katowicach. Stawiamy na indywidualne podejście, nowoczesne techniki oraz komfort klientów. Zapraszamy do umówienia wizyty.”
Restauracja
„Prowadzimy restaurację serwującą kuchnię włoską w centrum Katowic. Świeże składniki, autorskie receptury i przyjazna atmosfera sprawiają, że nasi goście chętnie do nas wracają.”
Mechanik samochodowy
„Oferujemy kompleksowe usługi mechaniki samochodowej oraz diagnostyki pojazdów na terenie Mysłowic. Zapewniamy rzetelną wycenę, uczciwe podejście i terminową realizację zleceń.”
Jakie korzyści daje profesjonalny opis firmy?
- większa liczba telefonów, wizyt i zapytań,
- lepsza widoczność w Mapach Google,
- wyższe zaufanie klientów,
- spójny i profesjonalny wizerunek marki,
- wzmocnienie całej optymalizacji wizytówki Google.
Opis działa najlepiej w połączeniu z dobrze dobranymi kategoriami, aktualnymi danymi NAP oraz aktywnym zarządzaniem opiniami.
Podsumowanie – opis, który sprzedaje i pozycjonuje
Profesjonalny opis firmy w Google to nie dodatek, lecz jeden z filarów skutecznego profilu Google. Dobrze przygotowany tekst jednocześnie przyciąga klientów i wspiera pozycjonowanie lokalne, przekładając się na realne efekty biznesowe.
Jeśli chcesz mieć opis, który rzeczywiście działa, skontaktuj się z nami w Lokalny Zasięg.
Oferujemy bezpłatną pomoc przy zakładaniu Profilu Firmy w Google oraz profesjonalną optymalizację wizytówki, w tym tworzenie opisów zgodnych z zasadami SEO lokalnego i copywritingu sprzedażowego.
