Czym są dane NAP i dlaczego mają znaczenie?
W świecie pozycjonowania lokalnego (tzw. local SEO) jednym z najczęściej pomijanych, a jednocześnie najważniejszych czynników jest spójność danych NAP. Skrót NAP pochodzi od angielskich słów Name, Address, Phone – czyli nazwa firmy, adres i numer telefonu. To podstawowe dane kontaktowe, które Google wykorzystuje do identyfikacji i oceny wiarygodności Twojej firmy.
Jeśli w różnych miejscach w internecie – na stronie, w wizytówce firmy Google, katalogach branżowych, Facebooku czy serwisach ogłoszeniowych – dane Twojej firmy różnią się choćby nieznacznie, algorytmy Google mogą uznać je za niepewne. A to przekłada się na niższą widoczność w wynikach wyszukiwania i Mapach Google.
Dlaczego spójność NAP wpływa na pozycjonowanie lokalne?
Google chce dostarczać użytkownikom wiarygodne informacje. Jeżeli Twoje dane w sieci są niespójne, wyszukiwarka nie ma pewności, która wersja jest poprawna. Efekt?
- Profil firmy może pojawiać się niżej w wynikach wyszukiwania.
- Klienci mogą mieć problem z kontaktem lub dotarciem do firmy.
- Budowane przez lata zaufanie do marki może zostać osłabione.
Dlatego optymalizacja wizytówki Google i spójność danych NAP są fundamentem każdego lokalnego SEO – bez nich nawet najlepsze zdjęcia, opinie czy posty nie przyniosą pełnych efektów.
Najczęstsze błędy w danych NAP
1. Różne zapisy nazwy firmy
Przykład: raz „Auto-Marek S.C.”, a w innym miejscu „Auto Marek SC” lub „Auto-Marek”.
👉 Google traktuje to jako różne firmy.
2. Inny adres na stronie i w wizytówce
Nawet drobna zmiana – np. „ul.” zamiast „ulica” lub brak numeru lokalu – może wprowadzić system w błąd.
3. Stary numer telefonu w katalogach
Po zmianie numeru telefonu wiele firm zapomina o aktualizacji wpisów w innych serwisach.
4. Brak danych na stronie internetowej
Niektóre firmy podają dane tylko w stopce Facebooka lub w wizytówce Google – to błąd. Strona internetowa powinna zawierać te same dane, najlepiej w widocznym miejscu.
Jak zadbać o spójność danych NAP – praktyczne kroki
- Zrób listę wszystkich miejsc, gdzie widnieje Twoja firma.
Uwzględnij stronę www, wizytówkę Google, katalogi firm, portale branżowe, mapy, social media. - Porównaj dane.
Sprawdź, czy nazwa, adres i numer telefonu są zapisane dokładnie tak samo. - Ujednolić zapis.
Wybierz jeden, oficjalny format – np. Auto-Marek S.C.
ul. Kościelniaka 139, 41-342 Miechowice
tel. 622 332 190 - Zaktualizuj niezgodne wpisy.
W razie potrzeby zaloguj się do katalogów lub portali i popraw dane ręcznie. - Monitoruj zmiany.
Raz na kwartał sprawdzaj, czy dane wciąż są aktualne – szczególnie po przenosinach firmy, zmianie numeru czy rebrandingu.
Korzyści ze spójnych danych NAP
- Lepsze pozycjonowanie lokalne – Google promuje wiarygodne i spójne firmy.
- Większe zaufanie klientów – spójne dane to dowód profesjonalizmu.
- Więcej telefonów i wizyt – klienci łatwiej się kontaktują i trafiają do siedziby.
- Większa skuteczność reklam lokalnych – Google Ads i Meta Ads korzystają z tych samych danych.
- Mniej pomyłek – klienci nie zadzwonią pod błędny numer ani nie pojadą pod zły adres.
Przykłady z różnych branż
- Fryzjer – różne godziny otwarcia w profilu Google i na Facebooku powodują, że klienci przychodzą, gdy salon jest zamknięty.
- Restauracja – zmiana numeru telefonu bez aktualizacji w wizytówce sprawia, że nie można złożyć rezerwacji.
- Mechanik samochodowy – drobna literówka w adresie („Kościelniaka 139A” zamiast „139”) powoduje, że klient jedzie w złe miejsce.
W każdej z tych sytuacji właściciel traci realne zlecenia – mimo że jego firma mogła być dobrze widoczna w Google.
Podsumowanie – zadbaj o spójność NAP z pomocą Lokalny Zasięg
Spójność danych NAP to niewielki detal, który ma ogromny wpływ na widoczność firmy w Google i jej wiarygodność w oczach klientów. Regularne sprawdzanie i aktualizowanie danych to najprostszy sposób na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania i zdobycie nowych klientów lokalnie.
Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja firma jest poprawnie widoczna w Google, skontaktuj się z nami w Lokalny Zasięg. Oferujemy bezpłatny audyt wizytówki Google i pomoc w optymalizacji danych NAP, dzięki czemu Twoja firma będzie prezentowana spójnie, profesjonalnie i wysoko w wynikach wyszukiwania.
